扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。

　　习近平总书记强调：“适应消费结构变化，扩大优质商品和服务供给。优化‘两新’政策实施，给予地方更多自主空间。清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力。”

　　从东南沿海到齐鲁大地，再到洞庭湖畔，新政策引导新消费，新消费激活新动能——

　　消费链条持续拉长。在湖南长沙，夜间消费占全天服务消费比重达64%；山东县域夜间消费增速已连续5个季度高于城区5个百分点。

　　消费热点不断涌现。今年上半年，福建全省“奔县游”突破7000万人次，“乡村游”花费超300亿元。

　　消费品类日趋多元。山东将扫地机器人、洗碗机等8类产品纳入地方自主品类补贴范围，今年截至8月15日，全省消费品以旧换新申请量达1430.5万件。

　　行走福建、山东、湖南3省，看到的是新政策、新场景激发新活力。“加减乘除”，一本本“消费账”的背后，是消费新动能澎湃奔涌。

　　“加”：消费供给扩容提质

　　首发经济“多点开花”，文艺演出“好戏连台”，“赛事流量”向“消费增量”加速转化……优质消费供给，各地不断做“加法”——

　　“加”，是消费新场景转型焕新。

　　入夜，土楼暖光嵌进青山。福建南靖土楼景区，云水谣德风楼广场上，形似土楼、水车的餐车前排起长队，芋子包、麻糍等特色小吃吸引众多游客。

　　“白天淘文创、听山歌；晚上和‘大鱼海棠’灯光秀合影，看画舫船歌舞……”来自山西的游客李雪萍说。

　　“昼夜都精彩，体验多起来。近3年，景区人均游览时长多出约4小时。”南靖土楼景区相关负责人介绍。

　　今年，福建推出第一批100个“闽式生活”文旅新场景，上线电子地图，德风楼广场正是其中之一。国庆假期，福建日均接待国内外游客人次、游客旅游总花费同比分别增长7.0%、6.2%。

　　“加”，是消费新业态融合升级。

　　穿过五彩梦幻长廊，巨型零食雕塑错落其间……国庆假期，位于长沙的“零食王国”吸引了大量游客，这里汇集全球超3.5万款零食，头部食品企业轮番举办新品发布和试吃活动。推着婴儿车、拉着行李箱，人们在“逛拍玩买”中探索体验。

　　文商旅体展深度融合，首店、首展扎堆落地湖南，排队“打卡”成为许多商业体的日常。2021年至2026年8月，长沙市累计引入品质首店1041家，其中全国首店58家、华中首店171家。

　　“加”，是消费新模式竞相涌现。

　　“直播间里真热闹！”清晨，山东日照东港区阜鑫渔港，渔船靠泊、渔获上岸，主播潘鑫“边走边播”，“带”消费者上船选品、现场议价，日均销售海鲜300至500单。

　　直播带货新花样层出不穷。村播、大集播等新模式遍地开花，灯架、手机、麦克风，已变成村民们的“新农具”“新渔具”……

　　山东大力推进“直播+”行动，全省会聚直播电商从业人员30余万人，今年前7月全省网络零售额同比增长8.9%。

　　“越来越多的消费者有了新的消费选择。培育消费新业态、新模式、新场景，成为各地提振消费的关键抓手。”国家发展改革委社会发展研究所社会事业研究室主任邢伟说。

　　“减”：减轻居民后顾之忧

　　去年，山东济南市民陈鑫茹看到一家烘焙店推出储值优惠，很是心动，却因为怕店家“跑路”，迟迟没敢储值。

　　“不敢消费”，如何破解？

　　最近，这家店的收银台旁多了块牌子——本店已入驻济南“预付宝”。半信半疑，陈鑫茹充了500元，此后每次消费，手机都弹出核销提醒，余额一清二楚。

　　“预付宝”入选2025年度国家标准化试点项目，以信托制度的财产隔离功能为核心——即使商户经营失败，预付资金仍独立存管、专项用于退款。目前，平台入驻商户突破2.5万家，覆盖教培、健身、餐饮等重点领域。

　　进一步释放消费意愿，既要护好百姓“钱袋子”，也要织密民生“保障网”。

　　“普惠价、补贴券，让托育的经济压力减轻不少。”在福建泉州丰泽区博博宝贝托育中心，附近居民王玲说，“孩子5个半月大时就送来，周岁时就认得绘本上的图案，我们全家很放心。”

　　推出“泉享托”普惠托育消费补贴券，0至2岁婴幼儿家庭每张券最高抵扣1000元；打造“15分钟托育服务圈”……两年来，泉州的托育机构从626家增至731家。

　　“原价大约每月2800元，补贴之后，不同年龄孩子收费1800元至2300元。”中心负责人林文勤说，这里公办公营、医育结合，可全日托、半日托、计时托。