“全国超500家加盟店，门店存活率超95%”“不收加盟费，全供应链保障”“不是你一个人在开店，是整个团队在背后托举”……近年来，一些加盟店招商的宣传语听起来让人颇为心动，不少商户觉得有连锁总店的经验指导和供应保障，有些还是背靠“大品牌”，便以加盟方式参与到这些“快招”（快速招商加盟）中来。然而，在加盟店运营后，一些商户发现事实并非如前期宣传那样，虚假宣传、合同欺诈、乱收费用等问题接连暴露出来。

　　“快招公司”碰瓷大品牌，夸大公司实力和盈利能力，诱骗商户加盟

　　如今，不少商业品牌以加盟连锁模式进行经营，尤其是在餐饮、零售、酒店、美容美发等领域较为普遍，其品牌共享、统一管理、规模化运营的方式，有效降低了市场交易成本，也降低了加盟商的经营风险。

　　然而，加盟连锁的优势也成为一些人诱骗商户的筹码，他们以知名品牌为幌子，对公司实力和加盟店盈利能力夸大其词，让商户上当受骗。

　　今年4月，陕西的平先生在网上偶然看到了一家茶饮品牌的广告，心里萌生了自己创业当老板的想法，于是向品牌方打去电话咨询。经过对方一番介绍，平先生决定动身前往该品牌总部现场考察。

　　平先生来到总部后，对方先是向他介绍了品牌的实力。“我们是著名国资奶业品牌旗下的子品牌”“全国门店数量有200多家”“我们的选品有保障，毛利率可以达到60%”……在这样的宣传攻势下，平先生很快下了决心。

　　但在签完合同、交了4.9万元的加盟费后，平先生才隐隐觉得有些不对劲。合同上有些地方含糊其词，如“制作大礼包”，该品牌工作人员告诉平先生其中包含制作奶茶必备的原材料、机器，还送几十斤牛奶。结果到手只有机器，原材料需再花2万余元从总部购买。

　　“我后来就开始查这家茶饮和国资奶业品牌的关系，发现根本不是旗下子品牌，只是前者从后者购买原料而已。我也查了门店，根本没有200多家，只有34家。”平先生说，原来之前都是虚假宣传，但自己投资15万元的门店已经开业了，经营效果远不如预期。

　　还有的“快招公司”直接冒充知名品牌或者打着知名餐饮品牌特许经营加盟的幌子来引流。

　　2025年9月，河北的伍女士试图通过微信公众号的渠道咨询加盟一家知名茶饮品牌，过程中不慎泄露了手机号。很快便有自称是该知名茶饮品牌的工作人员打来电话，告诉她该茶饮品牌已经处于市场饱和状态，转而介绍了另一品牌，称其为该茶饮品牌旗下的子品牌。

　　看到对方的朋友圈都是该知名茶饮品牌相关的招商，也有自己的工号，伍女士相信了这名工作人员。该工作人员对伍女士表示，其推荐的子品牌不仅是该茶饮企业的主推品牌，有着相同的供应链，且作为新中式茶饮，前景广阔，能做到“一年开千家”，半年可回本。品牌方还不断催促伍女士，如果当天不签约就无法成为代理。

　　以为有大品牌背书的伍女士很快完成了签约。等到开业后面临许多经营问题，伍女士想要寻求品牌的帮助，却发现工作人员时不时失联，时间上还一拖再拖。再后来，她发现自己加盟的品牌与最初想加盟的知名茶饮品牌并无关系，再三质问下，“快招公司”却辩称第三方工作人员做的承诺与品牌无关。

　　虚假“承诺”无法兑现，让商户深陷“加盟陷阱”难以为继

　　一些商家认为，加盟连锁之所以能够受到市场青睐，正是得益于其稳定的供应链、可复制推广的经验以及品牌承诺的信誉保障，然而，当这些都成为宣传话术、无法兑现时，就成了一些“快招公司”进行欺诈、“割韭菜”的工具。

　　河南的刘先生看到近年来零食集合店凭借品类丰富、单价低廉的优势掀起一股加盟热潮，自己也萌生了开店的想法，可这类知名品牌不仅加盟费用不菲，对加盟商的资质审核也极为严格。在多方咨询后，一家零食集合店品牌主动找到了刘先生，向他发出邀请。

　　对方宣称，其品牌同样具备货品全、价格低的优势，综合利润率可达40%至45%。面对诱人的承诺，刘先生最终决定加盟。但门店开业后，当他试图以宣传中的低价进行订货时，品牌方却以“限购”“货不全”等理由屡屡设限。例如，单价2.8元的低价冰红茶每次限购5瓶，0.6元的矿泉水每次仅限10瓶。如此一来，所谓的低成本优势根本无法兑现，盈利更无从谈起。

　　更令刘先生困扰的是，品牌方还在多个环节强制收取费用。签约时承诺6.5万元的收银系统“终身免费使用”，后续却以维修费、升级费等名目不断加码，刘先生又支付了10余万元。沉重负担之下，刘先生的店铺仅营业半年便因生意惨淡而被迫关门。

　　今年7月，刘先生在短视频平台上发现，有不少网友也自称被该品牌欺骗，他这才意识到自己并非个例，而是一场骗局。