第140届广交会第二期正如火如荼进行。展馆之内是采购洽谈，展馆之外，城市正在成为客商行程的延伸：一支智利企业家团在穗连住20余天酒店，打包安排广交会全周期与城市游览；白天鹅宾馆里，一对新西兰客商为了深度体验专程赴港办理签证延期；正佳广场被入境客列入“值得专门安排半天”的目的地。

在广交会创办70周年的节点上，国际客商来粤正从“快进快出”的商务采购，转向“参展+深度体验”的复合旅程。

参展之外行程更长

过去，外商参会多是“快进快出”，目标明确、行程紧凑。随着入境游政策持续优化、“China Travel”在海外社交平台走红，客商诉求发生明显变化。智利GO TO FLY旅行社总经理Enzo Avello观察到，不少赴会客商在商贸行程之外还有强烈的游览需求，希望深入体验中国的历史文化与市井烟火。

由12名首次来华的智利企业家组成的团组颇具代表性。自10月14日至11月5日，团队连续入住广州院士港岭南东方酒店，覆盖广交会全周期。酒店同步开通境外采购商办证、免费穿梭巴士等便利服务，让参展与城市探索高效衔接。换展间隙和展后，团队还计划前往大湾区多地乃至华东、北京深度游览。“我期待将所见所感带回智利，向当地商界与民众分享中国之美，带动更多智利游客赴华探索。”一名参与行程的智利企业家表示。

这种“参展+游城”的长周期模式，正在成为国际客商来华的新主流。广州市白云区人和镇商会与广之旅签署文旅经贸合作协议后，上述智利团组成为落地成果之一。广交会积累70年的贸易流量，正通过文旅产品转化为可留存、可传播的旅行记忆。

酒店商圈停留更久

需求之变，藏在酒店与商圈的数据里。

白天鹅宾馆党委书记、总经理林镇海介绍，非展期休闲客的广式早茶、点心体验参与率和免税店转化率均明显上升。他举例说明，一对新西兰商务客人原计划停留一个月，但在深度体验后意犹未尽，专程赴港把签证再延期一个月，还两次主动改签返程航班。林镇海发现，南美客源来穗普遍停留15至20天，中东客源多以家庭团组出行、通常停留一周以上，远高于传统商务客源3至5天的平均周期。

景区同样升温。据正佳集团相关负责人介绍，截至今年上半年，正佳人均停留时间超180分钟。退税便利化省下的时间，被客人花在了海洋世界、自然科学博物馆和大疆、泡泡玛特等“中国智造”、潮玩体验上。

从酒店到商场，入境客的停留逻辑正在改变：不再只是“靠近展馆住一晚”，而是可以在广州慢下来喝早茶、逛博物馆、看珠江，再由此出发去潮汕、港澳、华东、北京。

岭南文化体验更深

第140届广交会举办期间，2026广东全球旅行商洽谈对接会在江门赤坎华侨古镇举行，省文化和旅游厅设置60个国内旅行社展位，邀请100名海外旅行商到场对接。

广州罗盘国际旅行商有限公司总经理旷雄杰透露，该旅行社已接到2027年2000人欧洲系列团造访赤坎的订单；汕头市好风光旅行社总经理吴淑柔观察到，今年以来，英语、西语地区及东南亚华侨旅游团客源稳定增长。

哈萨克斯坦森林天使国际旅行社唐娜说，广东文化多元、中西交融，因“商务考察+旅游”需求备受青睐。其中，广州“小蛮腰”与夜生活展现都市魅力，赤坎华侨古镇如“小江南”般适合深度体验。

据广东省文化和旅游厅数据，今年上半年广东接待外国游客726.6万人次、同比增长49.2%。目前广东已形成传统与新兴市场并重的客源格局：东南亚是珠三角入境旅客最多来源地，中东、中亚等新兴市场快速崛起，法国、俄罗斯等远程市场增速突出。

南方日报记者 周人果 蔡华锋 周妤洁